Analisis Kampanye Pemasaran “Kopi Kenangan Mantan” dalam Membangun Brand Awareness dan Keterikatan Emosional Konsume

Pendahuluan

Kampanye pemasaran “Kopi Kenangan Mantan” dipilih karena merupakan salah satu contoh strategi pemasaran kreatif yang berhasil menarik perhatian publik melalui pendekatan emosional dan relevan dengan pengalaman personal konsumen. Tema “mantan” sangat dekat dengan kehidupan sosial generasi muda, sehingga mudah memicu rasa penasaran, empati, dan keterlibatan emosional. Pentingnya topik ini untuk dipelajari terletak pada kemampuannya menunjukkan bagaimana sebuah merek dapat memanfaatkan storytelling, emosi, dan budaya populer untuk membangun brand awareness serta memperkuat posisi merek di tengah persaingan industri minuman kopi yang sangat ketat.

Analisis Kampanye Pemasaran:

-Tujuan Kampanye

Tujuan utama kampanye “Kopi Kenangan Mantan” adalah meningkatkan kesadaran merek (brand awareness), menciptakan diferensiasi dari kompetitor, serta mendorong peningkatan penjualan melalui produk dengan nama dan konsep yang unik. Selain itu, kampanye ini bertujuan membangun hubungan emosional antara merek dan konsumen.

-Target Pasar

Target pasar kampanye ini adalah generasi muda, khususnya mahasiswa dan pekerja muda berusia sekitar 18–35 tahun yang aktif di media sosial dan memiliki gaya hidup urban. Segmen ini cenderung responsif terhadap kampanye yang bersifat humoris, emosional, dan mudah dibagikan secara digital.

-Pesan Utama

Pesan utama yang disampaikan adalah bahwa Kopi Kenangan tidak hanya menjual minuman kopi, tetapi juga menghadirkan pengalaman dan cerita yang dekat dengan kehidupan konsumen. Kata “mantan” digunakan sebagai simbol kenangan emosional yang pahit namun berkesan, selaras dengan cita rasa kopi itu sendiri.

-Media Promosi

Media promosi yang digunakan meliputi media sosial seperti Instagram, Twitter, dan TikTok, didukung dengan promosi di gerai (offline). Penggunaan caption kreatif, desain visual menarik, serta word of mouth dari konsumen turut memperkuat penyebaran kampanye ini.

-Strategi Pelaksanaan

Strategi kampanye dilakukan dengan menggabungkan penamaan produk yang unik, visual branding yang konsisten, serta komunikasi pemasaran yang ringan dan relevan dengan bahasa anak muda. Kampanye ini juga memanfaatkan momentum tren dan kebiasaan berbagi pengalaman di media sosial.

-Evaluasi Efektivitas Kampanye

Secara umum, kampanye “Kopi Kenangan Mantan” dapat dinilai efektif. Hal ini terlihat dari tingginya interaksi di media sosial, banyaknya konsumen yang membagikan pengalaman mereka, serta meningkatnya popularitas merek Kopi Kenangan di kalangan anak muda. Pengamatan menunjukkan bahwa konsumen tidak hanya membeli produk karena rasa, tetapi juga karena daya tarik nama dan konsep yang mudah diingat. Kampanye ini berhasil memperkuat citra merek sebagai brand kopi yang modern, dekat, dan relevan dengan kehidupan sehari-hari.

Kesimpulan dan Rekomendasi:

Kampanye “Kopi Kenangan Mantan” berhasil membangun brand awareness dan keterikatan emosional konsumen melalui pendekatan kreatif berbasis storytelling dan emosi. Penggunaan tema yang dekat dengan pengalaman personal konsumen menjadi kekuatan utama kampanye ini. Sebagai rekomendasi, Kopi Kenangan dapat mengembangkan kampanye serupa dengan tema lain yang relevan, memperluas kolaborasi dengan influencer, serta memanfaatkan data digital untuk menciptakan kampanye yang lebih personal dan berkelanjutan di masa mendatang.

 Daftar Pustaka

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kopi Kenangan. (n.d.). Tentang Kopi Kenangan.